Com o objetivo de ampliar sua conexão com o eleitorado mais jovem, o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) está reforçando sua presença nas redes sociais, especialmente no TikTok e no Instagram. A estratégia, que já está em fase de elaboração, é liderada pelo novo ministro da Secretaria de Comunicação Social da Presidência (Secom), o experiente marqueteiro Sidônio Palmeira. A ideia é que Lula se torne o “motor do conteúdo” postado tanto em suas redes pessoais quanto nas oficiais do governo, adotando uma linguagem mais “informal” e alinhada com as tendências e memes da internet.
Atualmente, Lula conta com 13,3 milhões de seguidores no Instagram e 5 milhões no TikTok. No entanto, o ex-presidente Jair Bolsonaro (PL) ainda lidera em números, com 26,2 milhões de seguidores no Instagram e 6,5 milhões no TikTok. Para reduzir essa diferença e conquistar um público mais jovem, a Secom planeja produzir conteúdos específicos para essas plataformas, com foco em engajamento e interação.
Mudanças na equipe de comunicação
Sidônio Palmeira, que assumiu o comando da Secom, trouxe consigo nomes da equipe do prefeito do Recife, João Campos (PSB), para integrar a secretaria. Entre os novos membros está Mariah Queiroz, nomeada para a Secretaria de Estratégia e Redes da Secom. Anteriormente, o cargo era ocupado por Brunna Rosa, aliada da primeira-dama Janja. Mariah será responsável por coordenar e orientar a produção de conteúdo, incluindo as imagens captadas pelo fotógrafo oficial de Lula, Ricardo Stuckert.
Já no X (antigo Twitter), a estratégia será semelhante, com a adoção de uma linguagem mais descontraída. A rede segue sob o comando do secretário de imprensa, o jornalista Laércio Portella, que também está alinhado com a nova abordagem proposta por Sidônio.
Estratégia de conteúdo e engajamento
A ideia central é que Lula participe ativamente da criação e divulgação de conteúdo, utilizando um tom mais próximo e acessível, que dialogue diretamente com os jovens. O TikTok, em particular, será uma das prioridades, dada a forte presença da plataforma entre o público brasileiro mais jovem. A equipe de comunicação também pretende surfar nas “ondas” de trends e memes, buscando aumentar o engajamento e a visibilidade do presidente nas redes.
Além disso, o PT está montando um esquema de distribuição de conteúdo para garantir que as publicações alcancem um público amplo e diversificado. A estratégia inclui parcerias com influenciadores digitais e a produção de materiais que possam viralizar, sempre alinhados com a imagem e os valores do governo.
Desafios e expectativas
Apesar dos esforços, a tarefa de conquistar o eleitorado jovem não será fácil. Além da concorrência com figuras como Bolsonaro, que já possuem uma base sólida nas redes, Lula enfrenta o desafio de se adaptar a uma linguagem e dinâmica que não são naturais para seu perfil político tradicional. No entanto, a aposta da Secom é que, com uma comunicação mais moderna e alinhada às preferências dos jovens, o presidente possa ampliar sua influência e reconexão com esse público.
Enquanto isso, a equipe de Sidônio trabalha para consolidar a nova estratégia, que deve ser implementada gradualmente nos próximos meses. O sucesso dessa empreitada poderá definir não apenas o futuro da comunicação do governo Lula, mas também seu impacto junto ao eleitorado mais jovem, cada vez mais decisivo no cenário político brasileiro.
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